# Neue Webseite trotz oder wegen KI?

## Eine Betrachtung jenseits des Hypes

Natürlich ist KI derzeit in aller Munde und wir nutzen die Möglichkeiten vermutlich fast alle und gerne. Wobei dieser Beitrag definitiv von Hand geschrieben ist. 

Je intensiver man sich mit KI beschäftigt, in die KI-Bubble hineinlauscht oder online verfolgt, was alles möglich geworden ist, desto unwichtiger erscheint vielen die eigene Webseite. Prioritäten werden verlagert und es werden hektisch Bemühungen an den Tag gelegt, in den KI-Antworten der großen Chatmodelle aufzutauchen.

Viele Illusionen platzen dann recht schnell. Das eigene Unternehmen wird gar nicht, oder fast nie in den KI-Antworten empfohlen. Wichtige Mitarbeiter:innen oder Unternehmensleistungen kennt der ChatBot gar nicht. Die eigenen Produkte tauchen selten oder gar nicht als Empfehlung auf.

## GEO - ja. Und?

Der häufig darauffolgende Aktionismus führt zu einem recht neuen, digitalen Umfeld. GEO. Diese Abkürzung wurde etabliert aus der bekannteren Abkürzung SEO, die für Search Engine Optimization steht. GEO steht somit für Generative Engine Optimization. 

Einige in der  Onlinemarketing-Dienstleistungsbranche haben rasch ein Geschäftsmodell daraus gemacht, Unternehmen zu erklären oder zu zeigen, dass sie in den Chatbots nicht auftauchen. (Was die Unternehmen zweifellos schon vorher gewusst haben.) Um das zu ändern, werden unterschiedliche Maßnahmen und Dienstleistungen angeboten, die mehr oder weniger sinnvoll sind.

Dennoch kann man sagen, es gibt einen gemeinsamen Nenner. Eine gemeinsame Basis von allem, was ein GEO-Angebot beinhaltet:

## Ohne vernünftige Webseite kein Erfolg bei SEO und GEO

Jetzt ist es raus. Die Katze ist aus dem Sack. Unternehmen brauchen eine Webseite. Immer noch. Oder erst recht. So wie die Suchalgorithmen von den Suchmaschinen Informationen einer Webseite benötigten, so brauchen auch Chatbots Informationen. Wenn man dann kurz darüber nachdenkt, dass Chatbots bei der Suche nach einer Antwort häufig die Suchmaschinen befragen, dann sollte uns das zu denken geben.

Es steht außer Frage, dass Chatbots bei Berücksichtigung von Suchergebnissen lieber die vorderen Plätze berücksichtigen werden, als die Nachzügler auf den Rängen ab Seite zwei. Ebenso ist davon auszugehen, dass Chatbots im Internet unterwegs sind, um neue Informationen zu finden. Mit großer Wahrscheinlichkeit auch auf Ihrer eigenen Webseite.

## Zwei Fliegen, SEO und GEO, mit einer Klappe schlagen

Und jetzt kommt der gemeinsame Nenner ins Spiel, der sowohl für SEO und GEO entscheidende Impulse setzen kann:

### SEO und GEO wollen technisch und inhaltlich gute Webseiten

Die Unternehmenswebseite ist nach wie vor das stärkste Fundament für Sichtbarkeit im Internet. Sowohl bei den Suchmaschinen, als auch bei den Chatbots. Für SEO gut optimierte, technisch saubere Webseiten werden mit großer Wahrscheinlichkeit schneller und häufiger in KI-Antworten auftauchen, als Webseiten, die noch keine SEO-Liebe erfahren haben. 

### Technik ist die Basis

Besucher von Webseiten sind schnell wieder weg, wenn bestimmte technische Voraussetzungen nicht erfüllt sind. So sind unter anderem langsame Ladezeiten oder Fehler bei mobiler Darstellung häufig ein Hauptgrund dafür. Webseiten benötigen immer ein solides technisches Fundament. Unabhängig von den gezeigten Inhalten. Ohne technisch saubere Grundstuktur sind weder SEO noch GEO später erfolgreich.

### SEO ist die Pflicht

Auch wenn durch die KI-Nutzung, die KI-Zusammenfassungen und die KI-Erwähnungen bei Google der Traffic auf die Webseiten gesunken ist, ändert es nichts daran, dass SEO unabdingbare Basisarbeit ist. Menschen informieren sich häufig zuerst allgemein, gerne bei Chatbots, und besuchen dann gezielt Webseiten, um etwas zu kaufen, zu buchen oder etwas zu machen. Wäre doch toll, wenn Sie dann eine ansprechende Webseite hätten, damit das bei Ihrer Seite geschieht und nicht woanders.

### GEO ist die Kür

Bei den Inhalten der Webseite können die Seitenbetreiber an bestehenden Webseiten etwas verändern, damit die Bots der KI-Modelle die Seite interessanter finden und die Erwähnungen zunehmen. Inhalte können beispielsweise so strukturiert werden, damit KI-Crawler schnell und einfach "Futter" bekommen können mit den Informationen, die für den Erfolg Ihrer Webseite wichtig sind. 

## Am Ende kauft der Mensch

Wie es in einigen Jahren aussehen wird, ist nicht sicher. Sicher ist jedoch, dass aktuell Menschen kaufen. Auf Webseiten. Wenn Sie also Interesse daran haben, gefunden zu werden, Besucher zu bekommen, die etwas kaufen, dann brauchen Sie eine technisch fehlerfreie Webseite und sollten Ihre Webseite inhaltlich für die neuen Anforderungen aufstellen. **Trotz oder wegen KI.**